Что означает капсула в одежде
Что такое капсульные коллекции одежды и почему они так популярны сегодня (+примеры!)
Часто, чтобы представить собственный бренд в новом ракурсе и заинтересовать новую аудиторию, крупные компании создают так называемые капсульные коллекции одежды. Само словосочетание «капсульная коллекция» и так у всех на слуху — но что оно означает? Какая еще капсула?
В капсульные коллекции как правило входит от пяти до десяти предметов одежды, которые объединены общей идеей, темой или философией. Все элементы коллекции сочетаются друг с другом, поэтому часто покупатели выбирают приобрести разом несколько предметов одежды, входящих в капсульную коллекцию. Отсюда и название — в этой условной «капсуле» есть все, что тебе может понадобиться, и не придется долго стоять перед гардеробом и думать, какие джинсы подойдут к этому худи — вопрос сочетаемости уже решен дизайнерами на этапе создания.
Еще одно важное отличие капсульной коллекции — почти всегда они создаются в коллаборации. Это может быть бренд и известный дизайнер, бренд и музыкант, бренд и другой бренд. Первая капсульная коллекция появилась полвека назад, когда французская компания La Redoute начала сотрудничество с именитым дизайнером Эммануэлем Каном — результатом этой коллаборации стали 32 новых предмета одежды в каталоге La Redoute, объединенных общим стилем. Однако нельзя сказать, что этот эпизод и вывел популярность капсульных коллекций на новый уровень — это произошло позже, аж в 2004 году. Тогда шведы из H&M создали капсульную коллекцию с легендарным дизайнером Карлом Лагерфельдом — и это был взрывной успех: люди занимали очереди ночью, сметали все с прилавков, перепродавали вещи втридорога.
Успех коллаборации дал брендам всего мира понять, что капсульные коллекции — отличный способ громко заявить о себе и привлечь новую аудиторию. Поэтому сегодня такие коллекции (с разной степенью успешности) создают все: от производителей компьютерных комплектующих до компаний, продающих фастфуд. Мы собрали для вас несколько примеров интересных капсульных коллекций одежды от самых разных брендов — среди них есть и те, которые можно приобрести сегодня!
Актуальный пример — сотрудничество китайского технологического гиганта Xiaomi и российских ребят из креативной студии OUTLAW CREATIVE. Дизайнеров студии вдохновила флагманская линейка смартфонов Xiaomi Mi 10T — она заставила задуматься о том, как сегодня изменилась роль смартфона в жизни человека. Мы уже давно не пользуется им просто, чтобы звонить или искать информацию в интернете. Сегодня смартфон является отражением нас самих, наших идей и креативности.
Эту мысль дизайнеры OUTLAW CREATIVE и воплотили в своей капсульной линейке одежды: как объясняют они сами, «концепция и идеология коллекции — движение от общего к частному, от макрокосмоса к микрокосму. От эволюции, которая дала человеку зрение, к технологичным инструментам, которые позволяют замечать то, на что раньше человек не обращал внимания». OUTLAW CREATIVE объединили идеи древней алхимии, современной науки и изображения нейронов сетчатки человеческого глаза — все это нашло визуальное отражение на футболках, худи и аксессуарах новой капсулы.
Простая формула составления капсулы
Этот понятный способ позволит составить работающую капсулу за три простых шага.
Сначала — несколько слов о капсуле и капсульном гардеробе. Капсульный гардероб — гардероб, состоящий из ряда наборов вещей. Эти наборы — и есть так называемые капсулы. Каждая капсула может служить некой цели (например, офисная, спортивная, для прогулок и так далее). Или же капсула может быть более объёмной и закрывать несколько целей сразу. Главное — все вещи в капсуле должны безусловно сочетаться между собой, позволяя составлять гармоничные законченные комплекты. Каждая капсула включает в себя одежду, обувь, аксессуары.
Подробнее о капсульном гардеробе и о том, чем он отличается от базового, читайте здесь:
Что такое капсульный гардероб и как его составить
Плюсы капсульного гардероба или даже наличия хотя бы одной капсулы очевидны. Так как вещи в капсуле подбираются специально, чтобы соответствовать нужным целям и хорошо сочетаться, капсула даёт возможность составлять комплекты быстро и просто.
Капсулы могут быть большими и маленькими, включая в себя от одного до нескольких десятков вещей. Способы составления капсул существуют разные. Ниже — один из таких алгоритмов, довольно понятный и простой. Он подойдёт для тех, кто пока не составлял капсулы и не знает, с чего начать.
Подкаст Burda: что такое базовый гардероб и что должно в него входить
Простая формула составления капсулы
Чтобы составить капсулу с нуля, необязательно готовиться к покупке/шитью сразу всех вещей для неё. Наверняка в вашем шкафу найдутся вещи, которые можно включить в формируемую капсулу. Что-то, вероятно, нужно будет добавить.
Для примера составим капсулу в стиле кэжуал/смарт-кэжуал для современной жительницы крупного города, которая работает в офисе, но не должна соблюдать дресс-код. Нам нужны вещи, которые можно надеть и на работу, и на встречу с друзьями в кафе, и в музей, и на городскую прогулку. Пусть это будет капсула на раннюю осень — помимо прочего, нам потребуется что-то из верхней одежды.
Что такое signature look и как его найти?
Шаг 1: Определяем базу — 40−60%
Джинсы Frame, юбка Burda, футболка Majestic Filatures, рубашка Burda, джемпер Helmut Lang, платье Burda, тренч Burda, кроссовки Adidas, сумка Loewe
Базовые вещи — фундамент капсулы. Он составляет около половины вещей в ней, плюс-минус, по желанию и потребностям. Скорее всего что-то из базы найдётся в шкафу: сознательно или нет, некое подобие капсул для нашего гардероба мы собираем всю жизнь.
База — это то, что мы носим часто и с удовольствием, много и удачно комбинируем. Эти вещи нам к лицу, в них комфортно, они хорошего качества, поэтому служат несколько сезонов.
Некоторые стилисты настаивают на том, что в качестве базы нужно брать только одежду лаконичного кроя и спокойных нейтральных цветов, но позвольте не согласиться. Если брать усреднённый случай — вероятно, да. Но база для приверженицы, например, экстравагантного стиля с уклоном в богемный вряд ли будет состоять из простых вещей деликатных расцветок.
Однако случай нашей героини как раз близок к усреднённому. Возьмём для базы пару удобных джинсов и юбку-карандаш. Добавим футболку, универсальную белую рубашку и хороший джемпер. Мы делаем небольшую капсулу и ограничимся одним платьем, например, простым трикотажным прямого кроя. Дело происходит осенью: нужен тренч. Плюс — пара городских кроссовок и сумка на каждый день.
Собрать идеальный гардероб: 7 сервисов, в которых можно заказать готовую капсулу одежды
Меня всегда восхищали люди, которые надевают первые попавшиеся вещи из шкафа и выглядят стильно.
Оказалось, их суперспособность — это капсульный гардероб: несколько вещей в одном стиле, которые можно сочетать друг с другом в разных комбинациях и всегда получать отличный результат.
В этом материале — 7 сервисов, которые подберут подходящий фасон, помогут определиться с цветовой гаммой и найдут нужные вещи в магазинах.
The Сapsula
Чтобы получить коробку с одеждой, клиент оплачивает услуги стилиста и заполняет внушительную анкету. Помимо данных о росте, весе и подходящих размерах, нужно выбрать образы или их детали, которые нравятся, указать привлекательные цветовые палитры и отметить вещи, которых в капсуле быть не должно: например, сумок или джинсов-бойфрендов. Дополнительно попросят прислать фотографию или указать профиль в «Инстаграме»: по снимкам стилист определит цветотип и увидит пропорции клиента.
Все это нужно, чтобы составить максимально личную подборку. Вместе с одеждой в коробку вкладывают записку — в ней расскажут, как именно сочетать вещи друг с другом, а еще предложат варианты образов с одеждой, которую можно найти в своем гардеробе или докупить отдельно.
Составлять капсулу будут не меньше недели, а на примерку дадут минимум сутки: если времени нужно больше, можно согласовать индивидуальные условия. Можно выкупить любое количество вещей или вернуть все, но если оплатить хотя бы одну вещь, из ее стоимости вычтут уже оплаченные услуги стилиста.
Free.Stylo
Сколько стоит подбор одежды: бесплатно
Сколько вещей в капсуле: 7
Для кого: 
Куда доставят: в Москве
Подробнее: на сайте
Стилисты собирают семь предметов одежды, которые складываются как минимум в три полноценных образа: помимо «верха» и «низа» клиент получает обувь и аксессуары, подходящие к любой комбинации. Анкета здесь не такая большая, как в The Capsula, зато сервис подробно уточняет антипатии клиентов, чтобы точно избежать неподходящей одежды.
Ждать коробку с вещами придется около десяти дней, а времени на примерку дают немного: курьер возвращается за одеждой уже через час. Зато за работу стилистов и доставку платить не придется, даже если ни одна вещь не подошла.
Можно заказать недорогую одежду: диапазон цен в анкете начинается с 500—1000 Р за футболку, 500—1500 Р за платье и 1000—3000 Р за обувь.
Как победить выгорание
Marla Style
Сколько стоит подбор одежды: от 2490 Р
Сколько вещей в капсуле: от 7
Для кого:
Куда доставят: по всей России
Подробнее: на сайте
Сервис предлагает несколько тарифов: в мини-капсулу входят семь вещей, из которых можно получить не меньше пяти образов, а про-капсула состоит из десяти вещей — из них клиент составит минимум десять луков.
Коробки привозят только в Москве и в пределах 5 км от Мкада, а для жителей других регионов стилисты соберут подборку из вещей на «Вайлдберриз» и «Ламоде». Размер капсулы в таком случае фиксированный: в нее входят восемь позиций в двух-трех разных вариантах — это подстрахует на случай, если конкретные вещи закончатся на складе. Такая подборка стоит 9900 Р : стилист будет на связи во время примерки, а еще поможет интегрировать в капсулу вещи, которые уже есть дома.
Get Outfit
Сколько стоит подбор одежды: от 1490 Р
Сколько вещей в капсуле: от 5
Для кого:
Куда доставят: по всему миру
Подробнее: на сайте
В отличие от других сервисов Get Outfit не присылает коробки-сюрпризы: стилисты сначала показывают клиенту коллаж с будущей капсулой. Количество вещей в подборке и возможность заменить одежду на что-то другое зависят от тарифа: в базовом пакете стилисты собирают один образ из пяти вещей и не работают с замечаниями, а в расширенном предлагают три разных лука из десяти вещей — в течение суток можно попросить заменить предметы одежды, которые не понравились.
Готовые коробки с вещами сервис не отправляет — одежду клиенту доставляют напрямую магазины. Но с помощью сервиса часто можно сэкономить: стилисты пользуются распродажами, а еще некоторые продавцы делают скидки для клиентов Get Outfit.
Look Box
Сколько стоит подбор одежды: 4690 Р
Сколько вещей в капсуле: сколько угодно
Для кого:
Куда доставят: по всей России
Подробнее: на сайте
Look Box предлагает разные форматы работы. Можно составить персональную капсулу, разобрать гардероб — стилисты помогут составить образы из готовых вещей клиента, — заказать онлайн-сопровождение во время похода по магазинам и даже подписаться на чат со стилистом в течение месяца.
У подбора капсулы в сервисе практически нет ограничений: команда составит ее из любого количества вещей и на любой бюджет. По анкете, фотографиям клиента и сформулированному запросу стилисты предложат референсы: если что-то не понравится, в готовые образы можно будет внести корректировки. А когда клиент все одобрит, стилисты закажут вещи в магазинах и пришлют на примерку в двух размерах: чтобы точно сели даже непривычные модели.
Одежду доставляют напрямую магазины-партнеры — сроки и стоимость доставки зависят от них. Услуги стилистов не входят в стоимость капсулы, и их нужно будет оплатить еще до заполнения анкеты.
Puzzle Wardrobe
Сколько стоит подбор одежды: от 760 Р
Сколько вещей в капсуле: 10—15
Для кого:
Куда доставят: по всему миру
Подробнее: на сайте
Р » loading=»lazy» data-bordered=»true»>
Состав капсулы, основные вещи и финальную стоимость подборки можно посмотреть заранее, а вот ссылки на конкретную одежду, альтернативные варианты и полный список образов клиенты получают только после оплаты. Покупать вещи и оплачивать доставку должен покупатель: сервис не обещает, что одежду еще не раскупили из магазинов, но предлагает несколько вариантов одной и той же вещи и советует пользоваться в первую очередь новыми подборками.
Style Concierge
Сколько стоит подбор одежды: от 10 000 Р
Сколько вещей в капсуле: от 5 вещей
Для кого:
Куда доставят: по всей России
Подробнее: на сайте
Р : в Style Concierge это средняя цена сезонной капсулы» loading=»lazy» data-bordered=»true»>
Style Concierge предлагает сервис под ключ: стилист помогает клиенту разобрать гардероб, составить несколько сезонных капсул и решить повседневные вопросы. Например, подскажет, что взять с собой в командировку или какие аксессуары докупить, чтобы разнообразить стиль.
Абонемент на услуги стилиста стоит 40 000 Р на полгода или 70 000 Р на год. В Москве с ним можно встречаться лично в студии Style Concierge, сотрудники заранее закажут одежду для примерки. Жители других городов консультируются со стилистом по видеосвязи, а выбор и доставку вещей сервис возьмет на себя.
Как составить капсульный гардероб для каждого сезона
Что такое капсульный гардероб?
К сожалению, базовый гардероб не способен полностью удовлетворить наши потребности, ведь существует разделение по сферам жизни, по сезонам и т.п. В этом случае на помощь нам приходит капсульный гардероб. Представьте, что вы собираете конструкцию из Лего: вы, в первую очередь, выстраиваете основу, а затем дополняете её недостающими элементами. Так и в случае с одеждой: для начала вы формируете базу, а затем дополняете её капсулами.
Капсула – это набор элементов гардероба, которые комбинируются между собой по назначению, цветовой гамме и стилевому направлению.
Обычно капсула состоит из 5-8 вещей без учёта аксессуаров. Капсула призвана полностью закрывать какую-то одну из сфер жизни человека. В гардеробе может быть несколько капсул: для отдыха и для работы, для вечерних выходов в свет, для спорта, зимняя и летняя капсулы и т.д.
Логично, что офисная капсула, будет состоять преимущественно из вещей в деловом стиле, нейтральной цветовой гаммы, лаконичного кроя. А капсула для отпуска, наоборот, будет включаться в себя более раскованные модели, свободного кроя, ярких расцветок.
История капсульного гардероба
Впервые термин «капсульный гардероб» использовала Susie Faux – владелица лондонского бутика Wardrobe в 70-х годах. Она утверждала, что капсульный гардероб должен состоять из таких предметов одежды, которые не теряют своей актуальности, и, соответственно, их можно носить в течение длительного периода времени, дополняя сезонными вещами.
Идею капсульного гардероба подхватила знаменитая Донна Каран – американский дизайнер, основательница брендов Donna Karan и DKNY. В 1985 году, она выпустила капсульную коллекцию под названием «Семь простых вещей». Основная идея капсулы от Донны Каран – вещи должны идеально сидеть на фигуре, удачно комбинироваться между собой и закрывать большинство сфер жизни активной деловой женщины.
На сегодняшний день такие популярные демократичные бренды, как Zara, H&M, Massimo Dutti и др. выпускают коллекции, основываясь на принципах капсульного гардероба, и, вы, наверное, уже заметили, что каждый сезон в монобрендовом бутике можно легко подобрать себе вещи, сочетаемые по стилистике, по цветовой гамме или принтам.
Дорогие известные бренды также выпускают сезонные коллекции (Pre-Fall, Cruise/Resort), в которых наглядно демонстрируется комбинаторная сочетаемость одежды.
Но, если вы предпочитаете подбирать себе одежду разных брендов, не основываясь на сезонных капсульных коллекциях, то составление капсульного гардероба для вас будет строиться по другим принципам.
Составление капсульного гардероба
Итак, первое, что вам понадобится для составления капсульного гардероба, начертить круг-диаграмму, и разделить его на сектора по сферам жизни. Это поможет вам наглядно увидеть, какие сферы жизни у вас преобладают, и, соответственно, понять, с каких капсул вас следует начать при формировании гардероба.
Допустим, вы – мама в декрете, и самый значительный сектор на вашем круге-диаграмме занимает семья, отдых. И, если в процентном соотношении, в вашем гардеробе больше всего вещей для отдыха и дома, то можно с уверенностью сказать, что ваш гардероб рационален. Но, если у вас имеются серьёзные расхождения (например, преобладает деловая одежда), то нужно задуматься о том, чтобы избавиться от ненужных вещей, и докупить те, которые составят капсулу, предназначенную для дома и отдыха.
Или, наоборот, вы – офисный работник. Здесь нужно учитывать наличие или отсутствие дресс-кода на работе. В любом случае, вещи для работы должны выглядеть более представительно и солидно, чем повседневная одежда для отдыха. Как подчёркивают многие стилисты-имиджмейкеры – на работу одевайтесь так, как на желаемую в будущем должность.
Рабочая капсула по минимуму состоит из 4-5 верхов и 2-3 низов. Начинать формирование капсулы лучше с низов (брюк, юбки) и обуви. К низам добавляются сочетаемые с ними верха (рубашки, топы, блузы). И уже на основании собранных ансамблей одежды подбираются аксессуары (сумки, перчатки, пояса, шарфы, украшения).
Ваша капсула не должна расти вширь, она должна расти вглубь, что как можно больше элементов капсулы сочетались между собой.
Как вы поняли, капсульный подход предлагает нам множество разнообразных ансамблей при минимуме необходимых вещей, что, в свою очередь, делает наш шопинг более удобным и малозатратным.
Капсулы для каждого сезона
Под каждый сезон подбирается отдельная капсула, но существуют межсезонные вещи, которые могут переходить из одной капсулы в другую.
Капсульный гардероб на зиму
Зимний гардероб не отличается особым разнообразием, поэтому основой капсулы для зимы будет верхняя одежда, обувь и разнообразные аксессуары (шапки, шарфы, перчатки). Ключевой момент зимней капсулы – она должна ассоциироваться с теплом и уютом, которого так не хватает в холодные зимние дни. В зимней капсуле главные акценты приходятся на разные фактуры — мех, шерсть, кожа, кашемир.
Капсульный гардероб на весну
Весенний капсульный гардероб отличается романтическим игривым настроением. После сурового зимнего холода наступает время, когда хочется облегчить свой гардероб, сделать его более нежным, утончённым. Весна – время для экспериментов, не бойтесь включать в весенние капсулы трендовые вещи. Главные акценты весенней капсулы – яркие или светлые оттенки одежды.
Капсульный гардероб на лето
Лето для большинства совпадает с периодом отпуска, поэтому капсульный гардероб на лето, в основном, включает в себя одежду для отдыха. Это разнообразные майки, футболки, топы, юбки, шорты, платья, сарафаны, купальники. Летом очень активно используется белый цвет, причём, как в одежде, так и в обуви и аксессуарах. Помимо белого, уместны яркие, сочные цвета, или, наоборот, нежные пастельные оттенки. Также летняя мода даёт возможность больше экспериментировать с принтами, но уже традиционными для летнего периода стали такие принты, как полоска, горошек и цветочные мотивы.
Капсульный гардероб на осень
После жаркого лета, когда женщина обходится минимумом одежды, наступает осень, которую многие ждут с нетерпением. Потому что осень – это время более сложных ансамблей, насыщенных сочетаний цветов в одежде, контрастов фактур и многослойности. В осенней капсуле акцент делается на безупречный крой и высокое качество одежды. Основные материалы: твид, шерсть, кожа, замша, кашемир, вельвет.
Капсульный гардероб на практике
Капсульный поход к формированию гардероба используют многие модницы. Среди них модный блоггер из США Elle. Девушка сформировала две капсулы: рабочую капсулу и повседневную, на каждый день (в стиле кэжуал). Для этого ей понадобились 12 предметов одежды, не считая обуви, сумок и аксессуаров. Главное условие – все предметы в капсулах удачно комбинируются между собой.
Итак, в капсульный гардероб девушки вошли: тренч, блейзер, белое платье-рубашка, джемпер, полосатый свитер, джинсы скинни, кожаная юбка, блузка, твидовый жакет, юбка-карандаш, чёрное маленькое платье, брюки. Кроме того, использовались три сумки и три пары обуви.
На основе рабочей этих вещей получилась рабочая капсула из 12 разных ансамблей.
Повседневная капсула (кэжуал) из этих же вещей получилась более разнообразная и включает 15 разных ансамблей.
Итог:
Как видите, капсульный гардероб – идеальное решение для тех, кому нравится выглядеть разнообразно, комбинировать вещи по собственному вкусу и, при этом, не тратить много денег на шопинг. Чтобы сформировать капсулы, понадобится время, но в итоге вы будете вознаграждены потрясающим результатом в виде рационального гардероба и прекрасным настроением от возможности каждый день выглядеть по-новому.
На десерт посмотрите видео о «правиле золотой туфельки. Однажды я пришла разбирать гардероб одной девушки, очень яркой, эффектной, симпатичной…
Автор: Екатерина Малярова
Имиджмейкер, создатель тренингов по имиджу и стилю, автор сайта Гламурненько.ru. С 2007 года свыше 500 клиентов сходили со мной на шоппинги. Более 5000 человек проходили тренинги и семинары по имиджу и стилю.