что означает слово логотип
Значение слова логотип
Толковый словарь русского языка ХХI века
* ► Уникальный авторский рецепт был записан неровным почерком Мэрилин на листке бумаги с логотипом крупной страховой компании. (АиФ-ПроКухню 25.11.10). Несмотря на то, что на баннере акции присутствуют логотипы многих футбольных клубов, сами представители фанатских структур заявляли о своей непричастности к акции. (НИ 12.01.11). *
Современный экономический словарь. 1999
оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
Словарь экономических терминов
оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.
Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR
оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.
Дизайн. Словарь терминов
ЛОГОТИП (греч. «отпечаток слова») – термин, обозначающий в XIX в. небольшие печатные формы, содержащие две или несколько часто употребимых букв (например, вместо «and» – &), созданные в целях ускорения набора; позднее так стали называться адреса, названия или торговые марки, отлитые в виде печатной формы единым куском. В наши дни это слово часто сокращают до слова «лого» и так иногда называют торговую марку (специальное изображение, представляющее компанию или организацию), что вносит определенную путаницу. Становится не вполне понятным, о чем идет речь: о логотипе, знаке либо об их композиции.
Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике
специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы).
см. также Товарный знак, Фирменный знак
Энциклопедический словарь
Что такое логотип и зачем он нужен компаниям
Наверное, странно, что я не начал свой блог именно с этой статьи (особенно с таким-то «названием», как у меня)… Но в оправдание скажу: я считал, что все и так понимают, что такое логотип, и писать подобную статью для меня — это всё равно, что, если бы производитель кирпичей написал статью «Что такое кирпич и зачем нужен?».
Да, конечно, немного утрирую. Всё-таки «логотип» — термин несколько сложнее. Однако, как бы то ни было, большинство людей каждый день видят по сотне логотипов и по идее должны прекрасно понимать, что это. Но чем дольше я работаю в этой сфере, тем больше убеждаюсь, что чёткое понимание, что такое логотип, есть далеко не у каждого.
Поэтому в сегодняшней статье разбираю, что такое логотип компании на самом деле, кому и зачем он нужен. Также после прочтения материала, думаю, каждый сможет ответить для себя на вопрос «а нужен ли логотип моей организации».
Содержание статьи:
Что такое логотип
Давайте начнём с небольшого теста. Выберите верный ответ:
Если вы хоть что-то ответили, поздравляю — у вас есть какое-то понимание, что представляет собой логотип. Хотя, возможно, оно и не совсем верное. Первые четыре варианта ответа имеют очень близкое значение к логотипу, но самым правильным ответом будет, как ни странно, именно последний.
#Логотип — это графическое изображение, олицетворяющее и представляющее бренд. То есть в некотором смысле простыми словами — это, действительно, «лицо конторы». За исключением того, что за логотипом никакой «конторы» может и не стоять.
Немного из истории логотипа
Предшественниками современных логотипов были такие отличительные знаки как гербы, монограммы, вензеля, подписи, клейма. Кстати, от последнего и произошёл современный термин «бренд» (от англ. «brand» — «клеймо»).
Само же слово «логотип» происходит от греческих «λόγος» [ло́гос] — «слово» и «τύπος» [ти́пост] — «отпечаток». Впервые слово «логотип» стало использоваться в печатном деле, где означало типографскую литеру (брусок с рельефным зеркальным изображением типографского знака или их сочетания), на которой было нанесено целое слово — в отличие от лигатур, на которых было нанесено лишь сочетание двух-трёх букв.
Изначально такие «логотипы» представляли собой платы только с очень распространёнными (часто употребляемыми) словами и служили для удобства и ускорения набора текста — такие слова не нужно было набирать по буквам. В последствии к этим стандартным логотипам стали добавляться литеры с названиями брендов с уникальным начертанием, отличным от стандартных шрифтов. Тогда-то этот термин и начал приобретать своё современное значение.
В России ныне широко распространена практика называть логотипом именно графическую часть лого — то есть изображение, рисунок или иконку рядом с названием компании, но никак не само начертание названия.
В профессиональных кругах же принято использовать более верную и исторически устоявшуюся терминологию и называть логотипом только шрифтовую часть. Однако в связи неосведомлённостью масс приходится подстраиваться и использовать неправильные, но более понятные термины. Это в частности случается при написании популярных статей (вот, посмотрите, это происходит прямо сейчас. )
В английском языке, например, есть очень чёткое разделение понятий у составляющих лого: «logomark» — для графической части, «logotype» — для текстовой и «logo» — для каждой из частей по отдельности и для любой из возможной комбинации.
Моё решение по этому поводу: оставить уже слово «логотип» в покое и разрешить ему обозначать любой вид лого (не важно, состоит он только из иконки, представляет комбинацию графического элемента и названия или состоит только из шрифтовой части). А для шрифтовых логотипов и шрифтовых частей комбинированных лого профессионалы могут использовать какой-нибудь «логотАЙп» — по аналогии с английским произношением слова «logotype».
В общем и целом, логотип — это не то, как оно выглядит, а то, как его используют.
По сути он может выглядеть, как угодно — в этом плане границ нет. Единственное, что важно для логотипа, — он должен представлять и олицетворять собой бренд.
Помимо чисто шрифтовых написаний, чисто знаковых и комбинированных, есть также гербы, эмблемы и такие виды логотипов, где нельзя точно определить – рисунок это или всё же надпись (все примеры ниже это и есть логотипы):
Всё это условности. Более подробно о том, какие есть виды логотипов, как они менялись сквозь года, и как логотип может выглядеть в современном мире, я напишу в одной из следующих статей.
Зачем нужен логотип?
На многих ресурсах пишут о пяти и более функциях логотипа. Каждая из которых важнее другой! Однако, если постараться, можно и для столовой вилки придумать не меньше полезных характеристик (хотя мы все понимаем, что она нужна только, чтобы накалывать еду).
Поэтому буду с вами откровенен, у логотипа всего 2 основные функции:
В этом плане логотип бренда можно сравнить с подписью человека, у которой те же функции.
Идентификация подразумевает, что между логотипом и брендом, который он представляет, образуется связь, и люди, видя логотип, сразу соотносят его с этим брендом.
Под аутентификацией (то есть проверкой подлинности) подразумевается, что люди, видя логотип бренда, понимают, что это именно тот бренд, о котором они думают.
Термины очень похожи, но разница есть. Если опять сравнивать с человеком и его подписью, можно рассмотреть такой пример:
Благодаря этим функциям, наличие логотипа на товаре или других точках контакта производителей с потребителями может говорить об их качестве. Я говорю «может», а не «должно», потому что, разумеется, наличие логотипа на товаре не может гарантировать, что товар качественный. Но вот его отсутствие будет точно тревожным звоночком.
Любой производитель, уверенный в своей продукции, непременно постарается всем запомниться и сказать, что это сделал именно он. Если он этого не делает, значит, он не хочет, чтобы его ассоциировали с этим товаром, и, видимо, товар этот далеко не лучшего качества.
Так зачем нужен логотип компаниям? С появлением логотипа у бренда появляется лицо, по которому его теперь и будут запоминать и отличать среди всех других.
Нужен ли логотип вашей организации?
Как вы уже, наверное, поняли, логотип нужен не каждой компании и не каждому товару. Логотип (и другие элементы айдентики) необходим:
Приведу несколько примеров.
Единственному продуктовому павильону на несколько домов логотип не нужен — от его наличия количество клиентов никак не изменится (это за небольшим исключением будут лишь жители этих домов).
Сети продуктовых магазинов логотип, как и единое оформление фасадов, необходима: именно по ним постоянные клиенты будут находить новые точки продаж.
Если небольшой автосервис расположен в ряду нескольких подобных заведений (удивительно, но такие «агломерации» часто встречаются), но качество услуг и/или цены значительно лучше, чем у других, — вам обязательно нужен логотип хотя бы в качестве отличительной вывески. Когда клиенты будут советовать вас своим знакомым, последние должны легко найти вас среди «коллег».
Если ситуация похожа на предыдущую, но только качество работ оставляет желать лучшего — тогда, вам, конечно, не надо выделяться и запоминаться ни логотипом, ни оригинальным названием. Надейтесь на то, что отзываясь о вашем сервисе, никто не сможет его точно описать.
Если вы открываете парикмахерскую возле студенческого общежития, никакой логотип и фирменный стиль вам тоже скорее всего ни к чему. Напишите слово «парикмахерская» покрупнее и дайте понять, что у вас можно быстро и недорого постричься.
Для салона красоты в центре города необходим единый фирменный стиль, присутствующий и в интерьере, и в экстерьере, во главе с вывеской-логотипом. В это заведение, в отличие от предыдущего, уже могут съезжаться люди со всего города, и мало кто зайдёт, просто потому, что только что понял, что нужно подстричься.
Вы занимаетесь репетиторством, и все ваши клиенты приходят к вам через сарафанное радио, и вас это устраивает? Поздравляю — логотип вам не нужен! Ваш микробизнес вполне укомплектован.
Если же, занимаясь репетиторством, вы решите расти и начинаете вести профессиональные странички в соцсетях, или запускаете сайт и собираетесь заказывать рекламу, то логотип, как ваш отличительный знак, необходим, чтобы не затеряться в сотне других репетиторов из Инстаграма.
В общем, думаю, я вполне чётко донёс свою позицию — я действительно не призываю всех иметь логотип. Некоторым бизнесам он правда не нужен.
Принимая решение о том, нужен ли лого конкретно вашей компании, вы должны ответить себе на 2 вопроса:
Если на оба вопроса ответ — «да», то добро пожаловать за разработкой логотипа, всегда рад с этим помочь и предложить такие решения, которые будут работать на ваш бизнес.
Логотип
Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.
Содержание
История
Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.
Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. [источник не указан 1313 дней] Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.
Назначение
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Типы логотипов
Выделяют различные типы логотипов, например:
Шрифтовое начертание.
Логотип вымышленной компании «Wordmark»
Что такое логотип. История создания логотипов
Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.
Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!
Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?
Какова цель логотипа?
Немного истории
Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.
Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass & Co Уильямом Бассом 1 января 1876 года в Британском Патентном бюро. Интересно, что товарный знак, логотип, как и само пиво, существуют до сих пор.
К числу первых логотипов относятся одина из самых узнаваемых во всем мире эмблема Coca-Cola, которая была придумана фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном и поступила в продажу как лекарственное средство от нервных расстройств в 1886 году. А вот название нового продукта и первый логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона.
Процесс разработки логотипа
Процесс разработки логотипа» title=»>Процесс разработки логотипа» />
Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.
Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!
Как создать идеальный логотип для вашего бренда?
Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.
Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.
Типы логотипов
Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами
Требования к логотипу
Компоненты логотипа
Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:
Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.
Типографика
В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.
Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.
Изображение
Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.
Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.
Комбинированные логотипы
Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип. Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.
Такой тип логотипов дает больше места для творчества.
Подзаголовок
Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.
Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.
Как защитить логотип
Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.
® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.
Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.
Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.
ЛОГОТИП
Полезное
Смотреть что такое «ЛОГОТИП» в других словарях:
логотип — логотип … Орфографический словарь-справочник
логотип — а, м. logotype m., англ. logotype. мн. <гр. logos слово + typos отпечаток. 1. Литеры с наиболее употребительными словами и слогами, применявшиеся в прошлом при ручном наборе. СИС 1985. 2. Они даже стильный белый фарфор для ресторана украсят… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
логотип — Характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя. Аналогично торговой марке логотип призван облегчить покупателю идентификацию товара или изготовителя непосредственно в торговой точке. [http://o… … Справочник технического переводчика
ЛОГОТИП — Специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы) … Юридический словарь
Логотип — специально разработанное изображение, начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
ЛОГОТИП — (англ. logotype от греч. logos слово и typos отпечаток) 1) типографская литера с наиболее употребительными словами и слогами для набора.2) Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании … Большой Энциклопедический словарь
логотип — сущ., кол во синонимов: 4 • знак (138) • лабля (2) • лого (3) • … Словарь синонимов
ЛОГОТИП — (от греч. logos слово и typos отпечаток) оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Райзберг Б.А.,… … Экономический словарь
логотип — (Logotype) I Литеры с наиболее употребимыми слогами или словами. Несколько литер, не изменяющих свою основную форму, на одной общей ножке. См. лигатура [знак, объединяющий несколько букв. К примеру: ae, oe, fi, fl …]. II Кроме того,… … Шрифтовая терминология
Логотип — (от греч. logos слово + typos отпечаток) литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Л. применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора … Издательский словарь-справочник