Зачем регистрировать товарный знак что дает регистрация
Пять важных поводов для любого бизнеса регистрировать товарный знак
В России каждый год увеличивается количество заявок на регистрацию товарных знаков, в 2018 году их было подано почти 50 000, что на 5,4% больше, чем в предыдущем.
Кому и зачем нужен товарный знак?
Ваш бизнес начал приносить прибыль и имеет хорошие перспективы развития. Вы планируете работать не один год и хотите отстроиться от конкурентов. У вашей компании оригинальное название или логотип, — значит, рано или поздно вам придется подумать о регистрации товарного знака.
5 причин зарегистрировать товарный знак
1. Защита. Если ваш товарный знак уже зарегистрирован, вы можете быть абсолютно уверенными в двух вещах. Во-первых, никто не сможет подать на вас в суд за незаконное использование чужого товарного знака. Во-вторых, вы всегда сможете защититься, взыскать компенсацию за незаконное использование вашего товарного знака.
2. Активы. Товарный знак — это актив компании, который можно оценить и поставить на баланс организации. Правообладатель может продать товарный знак или использовать его в качестве залога. Широко распространено использование лицензионного договора (как еще можно использовать лицензионный договор читайте в материале), когда правообладатель (индивидуальный предприниматель или организация) передает за вознаграждение право использовать товарный знак.
3. Маркетинг. Регистрация товарного знака позволяет использовать символ ® в его обозначении как предупреждение о правовой защите знака. Правообладатель может запретить конкурентам использование такого или схожего до степени смешения знака на товарах, а также предоставление услуг под таким знаком, использование его в рекламе, на сайтах, маркетинговой продукции.
4. Онлайн-площадки. Если вы — торговая компания и планируете работать с крупными онлайн-площадками, потребуется зарегистрированный товарный знак. Такие площадки как Wildberries и Lamoda предпочитают работать с брендами, имеющими товарный знак, или с компаниями, находящимися в процессе его получения.
5. Торговые центры. Такая же ситуация при работе с крупными торговыми моллами. Если компания использует фирменные вывески со своим логотипом, руководство центра может потребовать документы о регистрации торгового знака.
С чего начать регистрацию
Основная задача товарного знака — выделить товар или услугу на рынке. Он должен обладать так называемой различительной способностью, то есть быть легко узнаваемым для потребителя. Наибольшей различительной способностью обладают оригинальные товарные знаки: это может быть выдуманное слово, сочетание букв и цифр. Чем необычнее знак, тем выше вероятность его регистрации и надежнее правовая защита в будущем.
а) Разработка. Здесь есть ряд ограничений. Так, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака государственные символы или объекты культурного наследия, есть ограничения и с географическими указаниями.
Важно заранее удостовериться, доступно ли для регистрации соответствующее доменное имя.
б) Классы товаров и услуг. Перед подачей заявки нужно выбрать классы МКТУ (международной классификации товаров и услуг), на которые будет распространяться действие товарного знака. От количества выбранных классов будет зависеть и размер пошлины. Закон разрешает регистрацию похожих товарных знаков, если их действие распространяется на разные классы МКТУ.
в) Проверка. Теперь нужно изучить охраноспособность знака. Патентоведы проверяют, не зарегистрирован ли уже или не проходит ли регистрацию такой же или схожий до степени смешения знак в аналогичных классах МКТУ. Такая проверка, с одной стороны, снизит вероятность отказа в регистрации, с другой стороны, покажет, насколько ваш товарный знак оригинален.
г) Регистрация. Если товарный знак прошел все проверки, можно подавать заявку на регистрацию в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), уплатив положенную законом госпошлину.
Заявка проходит два этапа проверки.
Первый этап — формальная экспертиза, в ходе которой проверяется правильность заполнения заявки и уплата госпошлины.
Второй этап — экспертиза по существу, то есть товарный знак проходит проверку на соответствие существующим требованиям. Также специалисты ведомства выясняют, не вступает ли регистрируемый знак в правовой конфликт с зарегистрированными (или поданными на регистрацию) товарными знаками в аналогичных классах МКТУ.
Если оснований для отказа нет, то товарный знак регистрируется и на него выдается свидетельство.
Процесс регистрации занимает в среднем от 8 до 10 месяцев, в ходе которого, возможно, придется отвечать на запросы эксперта. Предварительные отказы в регистрации в ходе процесса — нередкое явление. Чаще отказы выносят по заявкам индивидуальных предпринимателей и ООО, которые самостоятельно подают заявки на регистрацию без учета тонкостей процесса. Если отказ неправомерен, есть возможность оспорить его в Палате по патентным спорам и в суде.
Где и в течение какого времени действует товарный знак?
Товарный знак действует только на территории той страны, где был зарегистрирован. В нашей стране срок действия регистрации составляет 10 лет. По окончании этого периода регистрацию необходимо продлевать.
Каков размер госпошлины за регистрацию товарного знака?
Госпошлину за регистрацию знака платят в три этапа. При подаче заявки за ее регистрацию и формальную экспертизу документов предприниматель платит 3 500 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1 000 руб. за каждый следующий класс. Экспертиза товарного знака обходится в 11 500 рублей. Каждый дополнительный класс МКТУ стоит еще 2500 руб. За регистрацию товарного знака — 16 000 (до 5 классов МКТУ) рублей + 1000 за каждый следующий класс. Заключительная госпошлина за выдачу свидетельства — 2000 рублей. При этом в случае исправлений, которые запрашивает ФИПС, проводят повторную проверку, за которую также нужно платить госпошлину снова.
Как зарегистрировать товарный знак?
✔ Товарный знак можно зарегистрировать самостоятельно. Все необходимые формы и инструкции есть на сайте ФИПС.
✔ Обратиться в юридическую компанию или к патентному поверенному.
Как выбрать юридическую компанию (патентного поверенного)?
✔ Юридическая компания должна подтвердить опыт: товарные знаки, которые были уже зарегистрированы.
✔ Должен быть заключен договор, в котором обозначены этапы работы, сроки и стоимость услуг. Нужно уточнить, сколько проверок входит стоимость, включены ли в стоимость ответы эксперту и т.д.
Какому бизнесу нужен товарный знак
Представьте, вы открыли своё кафе или кондитерскую, начали шить одежду на заказ, делать мебель, букеты или самую вкусную в городе шаурму. У вас есть вывеска с красивым названием, и друзья советуют вам зарегистрировать его как товарный знак. Мы поможем разобраться, кому точно нужно это сделать, а кому не стоит, какое название можно использовать, а что не удастся зарегистрировать.
Зачем регистрировать товарный знак
Товарный знак — это уникальное изображение, слоган или логотип компании.
Никто не может использовать товарный знак без ведома его владельца. Например, никто не может открыть ещё одну «Додо пиццу» без лицензии владельца или продавать айфоны без ведома компании Apple. Часто предприниматели регистрируют в качестве товарных знаков названия своих кафе, кондитерских, парикмахерских, чтобы никто не смог назвать свой бизнес так же.
Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать на него в суд и потребовать компенсацию от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. Вы сами решаете, сколько — вам не нужно доказывать сумму ущерба (ст. 1515 ГК РФ).
Кому стоит зарегистрировать товарный знак
Производству. Например, чаи из трав Алтая, мебель из кедрового дерева или молодёжную одежду, как Юрий Дудь. Он зарегистрировал свой товарный знак «Вдудь» (№ 651975).
Успешному бизнесу с уникальным стилем. Если ваш бизнес быстро стал популярным, наверняка найдутся те, кто захочет заработать на чужом успехе — открыть ещё одно кафе или кондитерскую с таким же названием и стилем.
Двое парней из Ульяновска открыли ларёк «ШаурMAN» и необычно его оформили. Они не стали регистрировать товарный знак. В ларьке продавали вкусную и недорогую шаурму, и он быстро стал популярным. Но вскоре у владельцев появились проблемы с Роспотребназдором и финансами. «ШаурMAN» закрылся, но на его месте открылся ларёк с таким же названием и похожим оформлением, а потом их стали открывать по всей стране и даже за границей. Так зарабатывают на чужой славе.
Кому товарный знак не нужен
Бизнесу без уникального названия. Например, магазин «Продукты», магазин «Ткани», «Автосервис», «Химчистка» или «Прачечная».
Малому бизнесу, который не планирует расширяться. Например, парикмахерская «Прелесть» в якутском райцентре или шашлычная «Арарат» на рынке городка с населением 200 тысяч человек.
Что нельзя использовать в качестве товарного знака
Чужие географические названия. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «Вина Кубани» для напитков, которые вы производите на Кавказе.
Государственные символы. Герб и флаг России могут использовать только госорганы.
Объекты культурного наследия. Например, изображение Петропавловской крепости.
Литературные произведения. Без разрешения автора нельзя использовать ничего из его литературного произведения: название, цитаты, персонажей.
Исключение — если после смерти автора прошло 70 лет. Тогда имущественные права на произведение перестают действовать, и оно становится общественным достоянием.
Но здесь есть риск, что какой-то неравнодушный человек подаст на вас в суд за дискредитацию произведения. Или другой предприниматель, который тоже использовал для своего бизнеса название произведения, цитату или персонажа из общественного достояния, не захочет делить его с вами. Суды в таких случаях могут действовать непредсказуемо.
Полный список того, что нельзя зарегистрировать как товарный знак — в cт. 1483 ГК РФ.
В начале 2000-х в Москве открылись два ресторана с похожими названиями: «Обломов» на Пятницкой и «Обломовъ на Пресне». Они принадлежали разным владельцам. Товарный знак «Обломов» зарегистрировал владелец ресторана на Пятницкой, он подал в суд на конкурентов.
Однако ресторан «Обломов на Пресне» доказал в суде, что его вывеска — уникальное произведение художника Александра Адабашьяна. Художник передал все права на это произведение ресторану, и поэтому заведение может его свободно демонстрировать.
Суд встал на сторону ресторана на Пресне и отклонил иск «Обломова».
Имена или псевдонимы знаменитостей. Нельзя использовать имена или псевдонимы известных людей без разрешения самих знаменитостей или их наследников. Но если вы докажете, что ваш товар или услуга ассоциировалась с именем известного человека до того, как вы решили зарегистрировать товарный знак, тогда Роспатент не откажет в регистрации (п. 2.3 Приказа Роспатента № 39 от 23.03.2001).
В Москве есть ресторан «Кафе Пушкинъ». Название ресторана и его логотип зарегистрированы как товарные знаки. Когда владельцы подавали документы на регистрацию, они смогли доказать, что фамилия известного поэта ассоциировалась с кафе до открытия ресторана.
Известный французский шансонье Жильбер Беко в начале 1960-х годов гастролировал в СССР и после написал песню «Натали». В песне есть такие слова: «Мы гуляем с тобой по Москве, заходим на Красную площадь, и ты говоришь заученные слова о Ленине, о революции, а я думаю: как хорошо было бы оказаться с тобой в „Кафе Пушкин“, где за окном идёт снег; мы пили бы горячий шоколад и говорили бы совсем о другом…».
Песня стала очень популярной во Франции. Когда туристы приезжали в Москву, искали «Кафе Пушкин», но не находили.
Ресторан из известной песни появился в Москве в 1999 году.
Аморальные названия или изображения. Названия или изображения, которые противоречат принципам гуманности и морали, не зарегистрируют. Например, ресторан «Яд».
Коротко
Зарегистрировать товарный знак стоит, если вы:
1. Что-то производите.
2. Имеете успешный бизнес с уникальным стилем.
Не нужно регистрировать товарный знак тем, кто:
1. Продаёт продукты в «Продуктах» и автозапчасти в «Автозапчастях».
2. Оказывает услуги в «Химчистке», «Парикмахерской № 5» или «Автосервисе».
3. Продаёт шашлыки на рынке маленького города или продукты в якутском райцентре и не планирует расширяться.
Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака:
1. Названия товаров и услуг.
2. Чужие географические названия.
3. Государственные символы.
4. Объекты культурного наследия.
5. Названия произведений, персонажей, цитаты, если у вас нет на них авторских прав.
Когда нужно регистрировать товарный знак?
Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Эксперт отвечает, в каких конкретных случаях его точно стоит зарегистрировать и почему нужно всегда проверять название своей компании по базам Роспатента перед регистрацией
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Василий спрашивает: «Открываю магазин электроники, слышал, что надо регистрировать товарный знак, чтобы конкуренты не украли название. Это обязательно? Когда действительно нужно это делать?»
Стоит зарегистрировать товарный знак, если планируете выделять свой бизнес за счет бренда
Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Допустим, вы решили открыть лавку «Овощи и фрукты» и не планируете вкладывать деньги в развитие бренда. Вас знают местные жители, и этого достаточно. Тогда название регистрировать не обязательно.
Если ваше название не обладает различительной способностью — оно не уникальное и просто указывает на сами товары, их свойства или место производства, — то Роспатент в принципе не зарегистрирует такое название как товарный знак.
Названия в духе «Мебель46», «Курские цветы» или «Вкусная шаурма» не позволяют выделить конкретного производителя на рынке, а потому не могут быть товарными знаками, и использовать их может кто угодно. Регистрация в таком случае не нужна.
Нюанс в том, что «Магазин мебели» — это указание на деятельность компании, а вот «Мир мебели» уже вполне может оказаться товарным знаком. Случайное нарушение права на чужой товарный знак может обернуться для предпринимателя судом, проверками госорганов, выплатами штрафов государству и компенсаций правообладателю.
Даже если предприниматель не планирует выделять свою компанию и товары на рынке за счет бренда, стоит посоветоваться с патентным поверенным и убедиться, что такое название действительно свободно от чужих прав.
Если в планах развивать бренд, открыть сеть магазинов и активно продвигать компанию — оригинальное название точно стоит зарегистрировать. Чтобы понять, что такое товарный знак и в каких ситуациях он нужен бизнесу, разберемся в деталях.
Что такое товарный знак
Товарный знак, или торговая марка, бренд, — это, как правило, слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. В качестве товарного знака на самом деле можно зарегистрировать практически что угодно: этикетку, упаковку, форму товара, звук, голограмму, если они соответствуют требованиям закона. Но чаще всего в России регистрируют названия и логотипы.
Товарный знак никак не связан с названием ООО — вы можете открыть магазин под юрлицом ООО «Хлебпромторг» и зарегистрировать свой уникальный товарный знак с названием «Ромашка», которое будет висеть на вывеске.
Зарегистрировать можно название самой компании или отдельных продуктов, слоганы, логотипы. Иногда изображение регистрируют вместе с названием, тогда такой товарный знак называют комбинированным.
Товарный знак регистрируется на 10 лет. Вам выдадут свидетельство, которое официально подтверждает ваши права на название. После регистрации ваши товары можно отмечать маркировкой ®, и делать это может делать только владелец товарного знака. Использовать маркировку ® без регистрации нельзя.
Перед регистрацией нужно проверить, что вы сами случайно не нарушили чужие права. Если вы будете использовать непроверенный бренд в бизнесе, может оказаться, что используете чужой товарный знак, и правообладатель будет вправе потребовать компенсацию.
Поэтому нужно проверить по реестрам Роспатента, нет ли похожих. Если такие же или очень похожие товарные знаки уже есть, вы поймете, что лучше не называть так компанию или продукты, и убережете себя от штрафов и выплаты компенсации.
Зачем нужно регистрировать товарный знак
Главная цель регистрации — стать единственным правообладателем названия и запретить всем остальным использовать такое же или похожее название в бизнесе. Это нужно, чтобы покупатели могли отличать одни компании и товары от других, а предприниматели не несли ущерб и могли защитить рынок от подделок.
Разберем, в чем преимущества регистрации товарного знака и в каких конкретных ситуациях это понадобится.
Защитить бренд от конкурентов. Если решит использовать ваше название без разрешения, вы сможете привлечь нарушителей к ответственности: заставить конкурента сменить название, уничтожить всю продукцию, которая вышла под вашим брендом и взыскать компенсацию. При этом нарушением товарного знака будет считаться не только использование точно такого же обозначения, но и слишком похожего — сходного до степени смешения.
Сумма компенсации по статье 1515 ГК РФ считается тремя способами: в твердой сумме от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная цена контрафакта или двойная цена стоимости легального использования знака. Иногда взыскивают миллионы, иногда сотни тысяч рублей. Размер компенсации зависит от обстоятельств дела, усмотрения суда и действий участников спора.
Каждый год в России регистрируют 60—70 тысяч товарных знаков. Если предприниматель просто взял понравившееся название и начал использовать его в бизнесе без проверок и регистрации, то вполне может оказаться так, что он сам — нарушитель. Чаще всего предприниматели обжигаются на названиях товаров, компаний и доменов.
Пиццерию оштрафовали на 300 000 ₽ — в названии пиццы был чужой товарный знак
Ситуация. ЗАО «Мясная галерея» пожаловалась на пиццерию Testo. Они продавали пиццу под названием «Горячая штучка», а еще рекламировали доставку этой пиццы у себя на сайте.
«Горячая штучка» — это зарегистрированный товарный знак на готовые блюда вроде пельменей и чебуреков. Он принадлежит «Мясной галерее».
Ошибки. Перед тем как пойти в суд, «Мясная галерея» прислала претензию компании, которая владеет пиццерией, — ООО «Хуторок». Претензию проигнорировали.
Результат. Суд удовлетворил иск. ООО «Хуторок» обязали выплатить компенсацию 315 000 ₽, включая судебные издержки, прекратить продавать пиццу с чужим названием и удалить любые ее упоминания с сайта.
Увеличить стоимость бизнеса. Когда вы развиваете свой бренд, товарный знак имеет все больший вес. Если его оценить и поставить на баланс компании, он становится вашим нематериальным активом и увеличивает стоимость бизнеса.
Например, бренд Apple — один из самых дорогих в мире. Аналитики оценили его в 612 млрд долларов. Телефон неизвестной марки с такими же характеристиками будет стоить в несколько раз дешевле.
Еще под залог товарного знака можно взять кредит: если не сможете платить, банк продаст знак и вернет деньги. Обычно знак оценивают в 5—10% дохода от продаж под этим знаком. Здесь стоит учитывать, что российские банки крайне неохотно дают кредиты под залог одной только интеллектуальной собственности. Но если компания закладывает материальные активы и добавляет в залог нематериальные сверху, то общая сумма кредита может вырасти.
Продать франшизу. По закону без регистрации товарного знака нельзя заключить договор коммерческой концессии — так в российском законодательстве называется франшизный договор. Такой договор позволяет передать другой компании право использовать товарный знак за вознаграждение. Если продать франшизу без регистрации товарного знака и предоставления права на него, суд может признать сделку недействительной и заставить «франчайзера» вернуть деньги покупателю франшизы.
А если вы, наоборот, собираетесь купить франшизу, первое, что нужно сделать, — проверить, зарегистрирован ли товарный знак компании, с которой вы собираетесь сотрудничать. Если бренд компании не зарегистрирован в качестве товарного знака, то покупать у нее, по сути, нечего.
Свободно рекламировать компанию. С зарегистрированным товарным знаком вы легко подтвердите право рекламировать и продавать товар в ответ на запрос СМИ, рекламных или торговых площадок. Например, при регистрации на маркетплейсе могут попросить вас подтвердить, имеете ли вы право продавать свои товары.
А если из конкурентов использует ваше название в соцсетях без спросу, можно заблокировать страницы нарушителя. Тем, кто настраивает рекламу в поисковиках по названию вашей компании, тоже можно остановить рекламу. В некоторых случаях с нарушителей удается еще и взыскать компенсацию.
Контролировать импорт товаров. Если вы крупный производитель, можно внести товарный знак в таможенный реестр. Тогда провозить ваши товары через границу смогут только те компании, которым вы это разрешите, в ином случае товар не пропустят. Это удобно, чтобы защитить бренд от подделок или управлять поставками.
Самое главное
Подписка на новое в Бизнес-секретах
Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.
Сейчас читают
ИП сдает в аренду нежилое помещение: какие налоги платить?
ИП платит страховые взносы, налоги с доходов в зависимости от выбранной системы налогообложения и в некоторых случаях — налог на имущество
Как оплачивать простой по вине работодателя?
Работодатель должен выплатить 2/3 среднего заработка работника за время простоя
Можно ли уменьшить стоимость патента, если изменились условия работы?
Да. Если изменились показатели, которые влияют на стоимость патента, можно сделать перерасчет цены патента
Рассылка для бизнеса
Получайте первыми приглашения на вебинары, анонсы курсов и подборки статей, которые помогут сделать бизнес сильнее
© 2006—2021, АО «Тинькофф Банк», Лицензия ЦБ РФ № 2673 — Команда проекта
Тинькофф Бизнес защищает персональные данные пользователей и обрабатывает Cookies только для персонализации сервисов. Запретить обработку Cookies можно в настройках Вашего браузера. Пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями обработки персональных данных и Cookies.
Чтобы скачать чек-лист,
подпишитесь на рассылку о бизнесе
После подписки вам откроется страница для скачивания
Зачем регистрировать товарный знак что дает регистрация
Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.
Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.
Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.
Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.
Ст. 1478 ГК РФ
Ст. 1479 ГК РФ
П. 1 ст. 1486 ГК РФ
Каким может быть товарный знак
Словесным — просто название. Например, Coca-Cola, Facebook или Panasonic.
Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.
Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара. К примеру, традиционная бутылка Hennessy.
Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.
Звуковым — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).
Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.
Что не может быть товарным знаком:
Проверка на плагиат
Знаки проверяются по трём типам сходств:
Что нужно для регистрации товарного знака
Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:
Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:
Сколько стоит регистрация товарного знака
Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:
3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню);
11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);
16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);
2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак.
При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка на оплату госпошлин. За каждую правку или ошибку придётся отдать ещё 2800 рублей. А за обжалование отказа в регистрации — 13 500 рублей.