Знак бош что обозначает
Агентство социальной информации (АСИ)
Сложные исследования полного цикла «под ключ»
MegaResearch
Найдем персональное решение для вашего бизнеса
Русопрос
Выявляем потребительские предпочтения ваших клиентов
Эволюция логотипа Bosch
Логотипы технологических компаний довольно интересны. С одной стороны, такие компании часто называют по имени их основателя, логотипом становится фамилия, а дизайнеру остается только придумать выразительный шрифт. С другой стороны, дизайнеры ищут некий знак, который мог на языке символов рассказать о деятельности компании. Причем, и то, и другое, должно быть выбрано не случайно.
Когда речь идет о брендах, созданных, скажем так. «не вчера», то обнаружить связи между «было» и «стало» довольно трудно. Попробуем сделать это на примере бренда Bosch, который занял в 2016 году шестое место в рейтинге TOP-20 исследования «Любимые бренды россиян», проводимого с 2008 года компанией Online Market Intelligence (OMI).
Историк компании Bosch, Дитрих Кулгатц (Dietrich Kuhlgatz) сохранил для нас черновик Готлиба Хонолда (Gottlob Honold), создателя самого первого логотипа компании Bosch. Хонолд начал сотрудничать с главой и основателем компании Робертом Бошем в 1901 году в качестве директора по развитию. В то время компания быстро расширяла сферу своей деятельности и остро нуждалась в рекламе и айдентике. Несмотря на то, что Хонолд (на фото ниже) работал над задачами развития и улучшения систем зажигания двигателей внутреннего сгорания, автором логотипа, который стал использоваться в дальнейшем практически без изменений, стал именно он.
Это произошло в непростой для компании момент. В начале первой мировой войны Роберт Бош лишился своих офисов и фабрик в Британии, Франции, США и других странах, воевавших против Германии. В конце 1918 года, после заключения Версальского мирного договора компания из-за войны потеряла права на все изображения своих товарных знаков. Вот тогда-то Готлиб Хонолд и создал ставший впоследствии знаменитым логотип, получивший неофициальное название «Якорь в круге» (Anker im Kreis). Новое изображение товарного знака оказалось удачным.
На наброске 1918 года хорошо видно, как шли поиски. Мы видим, как автор отказывался от инициалов, которые могли быть неизвестны широкой публике и в то же время хотел сохранить фамилию (она же и название фирмы). Одновременно при всем стремлении к минимализму в рисунке появляется новая деталь – круг. Изображение становится «архетипичным».
Интересно, что по мнению философа Карла Юнга, круг символизирует стремление к порядку, это «средство против хаотичного состояния духа». А вот «гантелька» на логотипе имеет вполне технический характер, ее можно назвать «продуктовым символом». Собственно, это изображение самого магнето – изобретения Боша, давшего старт всему бизнесу. Фотография (ниже) показывает это достаточно наглядно.
В дальнейшем компания осваивала новые горизонты. Так, в 1926 году поступили в продажу стеклоочистители Bosch, которые – и это было впервые – можно было эксплуатировать в течение долгого времени. Впрочем, до настоящих перемен оставалось подождать несколько лет. На рекламном плакате (1954 год) мы видим изображение женщины в зеркале и надпись на немецком, которая дословно означает: «прояснись с помощью стелоочистителя от Bosch». Интересно, что на этом же плакате мы видим и знаменитый «Якорь в круге».
Автомобильная промышленность, а конкретнее, производство комплектующих, вышла из сферы интересов Роберта Боша из-за экономического кризиса в этой области. В октябре 1929 года глава компании принял историческое решение: в цехах компании отныне стало возможно производить буквально все, что угодно. Фабрики Robert Bosch принялись выпускать холодильники и обогреватели, кухонные комбайны и бритвенные машинки, электродрели и перфораторы, проигрыватели и радиоприемники. Не изменилось лишь одно – на рекламных постерах мы всегда видим созданный в 1918 году Готлибом Хонольдом логотип. Вот так, например, выглядел плакат электроинструмента Bosch в 1931 году.
Интересно, что рекламисты начала ХХ века в своих постерах, схематизируя и упрощая в духе тогдашней моды изображение технических элементов (магнето), оставляли и даже усиливали такие «символические» элементы как головки болтов (круг) и шлицы (прямые). Это хорошо заметно на приведенных ниже примерах рекламных плакатов, сделанных американскими рекламистами.
Что касается шрифта, которым написано название компании – BOSCH, то сегодня он выглядит современным и минималистичным, т.е. понятным в любой стране. А вот в первой половине прошлого века (по крайней мере, в немецкой рекламе) шрифт зачастую, хотя и не всегда, был готическим, т.е. имел явные отсылки к германскому происхождению компании.
Интерсно, что на плакатах, созданных до Первой мировой войны, мы опять-таки видим не готический шрифт, а обычный. Так, на одном из самых известных рекламных плакатов компании Bosch до Первой мировой войны под названием “Красный дьявол” (другую версию этой рекламы мы видели выше) можно увидеть не готический шрифт, а обычный, хотя и отличающийся от современного. Кстати, под именем “Красный дьявол” в те годы был известен гонщик Камиль Женаззи (Camille Jenatzy), который выигрывал одно соревнование за другим на автомобиле Мерседес, оборудованном (внимание!) системой зажигания Bosch. У Камиля были огненно рыжие волосы, а на соревнования он одевал ярко красное пальто.
На фото плакат 1952 года.
На фото плакат 1954 года
Использованы материалы блога компании Bosch и журнала The Old Motor
Текст: Александр Фролов.
Глобальные шаги 1906–1925 гг.
Быстрый взлет молодой компании был прерван началом Первой мировой войны. Чтобы справиться с ее последствиями, Bosch пришлось трансформировать свою деятельность.
Запуск в США — пересечение Атлантики
В США все началось с рекламы систем зажигания от магнето в газетах, которые в 1906 году принесли компании Bosch миллионы долларов и удвоили продажи всего за год. Бизнес в Соединенных Штатах был настолько успешным, что в 1912 году компания Bosch начала производство зажигания от магнето на собственном заводе в Спрингфилде, штат Массачусетс.
Система зажигания от магнето Bosch появилась и в Соединенных Штатах. Именно эта реклама с 1906 года положила начало коммерческому успеху Bosch.
Торговое представительство Bosch в Нью-Йорке, 1908 г. Помимо филиала в Чикаго, еще два были созданы в Сан-Франциско в 1909 году и в Детройте в 1910 году.
88 процентов — результат глобализации
Помимо Соединенных Штатов, компания Bosch начала искать другие рынки сбыта по всему миру. С открытием торговых представительств в Южной Африке в 1906 году, Австралии – в 1907 году, Аргентине – в 1908 году, Китае – в 1909 году и Японии – в 1911 году, сеть представительств Bosch охватила все континенты. В 1913 году продажи за пределами Германии составили 88% от общего объема продаж.
Новые продукты: осветительные приборы, генераторы и стартеры
Когда автомобили стали привычным явлением на дорогах и стали двигаться на более высоких скоростях, требующих большей безопасности, компания Bosch запустила новые продукты в 1913 и 1914 годах. Помимо «светильников Bosch» — электрической системы освещения, состоящей из фар, генератора, регулятора и аккумулятора, и обеспечивающей безопасность в ночное время — увеличению надежности способствовали новые стартеры.
Автомобиль Delaunay-Belleville, принадлежавший последнему царю Российской Империи, оснащался системой освещения, системой зажигания и электрическим стартером производства Bosch.
Автомобильная система освещения Bosch, установленная на Mercedes 10/25 HP с генератором, фарами и регулятором (ок. 1913 г.)
Первая мировая война
С началом Первой мировой войны в 1914 году работа с внешними рынками приостановилась исследования и разработки были прерваны, а фабрики были переориентированы на изготовление военной продукции. Около половины рабочих были призваны на военную службу, а женщины встали на их место.
Новый товарный знак во всем мире
Торговые представительства и товарные знаки компании во время Первой мировой войны были конфискованы. Однако компания Bosch в США продолжала использовать известные товарные знаки Bosch для рекламы. Чтобы избежать путаницы, главный инженер Готтлоб Хонольд быстро разработал в 1918 году новый товарный знак с якорем в кругу, который неразрывно связан с Bosch и по сей день.
Фото: Эскиз нового логотипа (1918 г.)
Новое начало — вопреки всему
После окончания войны в 1917 году переименованное акционерное общество Robert Bosch AG столкнулось с большими трудностями. Возвращению на мировой рынок препятствовало усиление конкуренции, а патенты компании были отозваны. Но компания не сдалась, а сфокусировалась на своем ключевом преимуществе — инновациях.
В 1920-х годах на заводе светового оборудования в Фойербахе осуществлялись испытания и производство. Необходимо было быстро добиться технического превосходства, упущенного компанией из-за войны.
Вместе со своим давним шведским партнером Fritz Egnell в 1921 году компания Bosch основала в Швеции новое предприятие AB Robo для продажи продуктов Bosch в Скандинавии.
Новые детали автомобиля — стеклоочистители и гудок
Деятельность, прерванная войной, возобновилась. Безопасность при гораздо более интенсивном дорожном движении стала движущей силой для исследователей и разработчиков Bosch. В 1926 году к ассортименту продукции были добавлены фары для мотоциклов и велосипедов, гудок Bosch, стеклоочистители и зажигание с питанием от аккумулятора.
Элегантный дизайн от инженерного отдела и довольно громкий сигнал — гудок Bosch (1921 г.)
После того, как система освещения Bosch стала успешно использоваться в автомобилях, в начале 1920-х годов компания обратила внимание на мотоциклы, такие как этот представитель бренда Indian в 1921 году.
Хорошая видимость в дождь была очень важна для обеспечения безопасности. Компания Bosch позаботилась об этом, разработав стеклоочистители в 1926 году.
Стандартизированное обслуживание клиентов по всему миру
Сеть независимых станций техобслуживания, работающих по одному стандарту, не была новой идеей. Такие сети уже существовали в Соединенных Штатах до войны. В 1921 году за пределами Германии Bosch запускает сеть СТО Bosch Авто Сервис, которые стали настолько быстро развиваться, что к 1930 году уже насчитывалось 2750 СТО в 70 странах. Эти СТО принесли известность торговой марке Bosch во всем мире.
Фото: Фонарь Bosch для автосервиса стал отличительной чертой СТО.
Непрерывные конвейерные ленты — конвейерное производство
Постепенно стало ясно, что конкуренты приблизились к качеству Bosch, и начали производить даже быстрее и дешевле. Одной из причин этого были сборочные линии, которые компания Bosch также начала поэтапно вводить на своих предприятиях с 1925 года. Если раньше для производства комплектной системы зажигания от магнето требовалось 50 дней, то сборка на конвейерной линии стала занимать всего лишь пять.
Производство фар в мастерской Bosch до введения конвейерного производства (1925 г.)
Производство фар в мастерской Bosch после перехода на конвейерное производство (1926 г.)
Bosch
Слоган: «Invented for Life»
Немецкая группа компаний, занимающаяся разработкой и производством промышленного и бытового оборудования, техники для автомобилей. Некоторое время занималась производством телекоммуникационного оборудования. Входит в десятку крупнейших мировых производителей электрического и электронного оборудования.
В 1886 году, 15 ноября, в немецком городе Штутгарт (Stuttgart), изобретателем Робертом Бошем (Robert Bosch) была основана собственная мастерская, которую он назвал «Workshop for Precision Mechanics and Electrical Engineering». (Мастерская точной механики и электрооборудования). Первое время приходилось нелегко. Роберт лично обслуживал своих клиентов, разъезжая на велосипеде. Занимался он в основном созданием магнето* для бензиновых двигателей. Упорство и настойчивость принесли свои плоды — уже в 1901 году был основан первый завод Bosch, на котором работало около сорока человек. И это было еще начало.
1906 год примечателен в истории Bosсh двумя событиями. Во первых, было выпущено 100-тысячное по счету магнето. Во вторых начинается строительство заводов на территории других стран. Ну а в третьих, на заводе был введен 8-ми часовой рабочий день и две смены — впервые в Европе. Но дело тут не в гуманности Роберта Боша. Просто для создания продукции, которая производилась на его заводе, требовалось максимум внимания и собранности, что можно было требовать лишь от хорошо отдохнувшего работника. Не желая заменять качество количеством, Бош и пошел на такие уступки. Он работал под девизом «Лучше потерять деньги, чем доверие». Неоднократные успехи автомобилей, на которых стояло оборудование Bosсh, в автогонках, делают прекрасную рекламу компании.
Ассортимент продукции Bosсh разрастался. В 1910 году открывается первый завод на территории США в городе Спрингфилд, штат Масачусетс (Springfield, Massachusetts) – Bosch Magneto Company. К тому времени, компания выпускала уже полный ассортимент электрооборудования, необходимого для автомобилей того времени.
К началу Первой Мировой войны Bosсh — один из крупнейших производителей Германии с годовым оборотом в миллионы марок. В 1914 году компания представляет свой первый электрический стартер. Но начавшаяся война перечеркивает все планы. Bosh теряет связь с заводами и дочерними предприятиями на территории других стран — на то, чтобы собрать их обратно потом уйдут десятилетия. Но компания устояла. И уже с 1921 году представляла свою продукцию на международных выставках. В те же годы начинается массовое создание сервис-центров (Bosch Dienst). Расширяется ассортимент производимой техники — впервые компания начинает выпускать бытовую технику и электроинструменты. В 1932 году начинают автомобильные радиоприемники Blaupunkt. В 1933 году появляется первый в истории бытовой холодильник…
И снова развитие компании перечеркивает война. Вторую мировую войну Роберт Бош не пережил. Он скончался 12 марта 1942 года, прожив 81 год. Но компания и на этот раз устояла. Опять потребовались силы и время на восстановление утерянных связей с филиалами за границей. Опять все требовалось начинать сначала. И ведь сумели!
Вместе с поднимающейся экономикой ФРГ, поднимается и Bosсh. В 1950 году, компания представляет свой первый миксер. А в 1956 году с конвейера сходит миллионный холодильник компании. В 1962 году появляется первая в мире встраиваемая кухонная плита. Этот список можно пополнять и пополнять.
На сегодняшний день, Robert Bosch GmbH — огромный концерн, в который входят около 300 дочерних предприятий. Штаб-квартира Bosсh находится в Герлингене, Германия (Gerlingen, Germany). Штаб-квартиры дочерних предприятий разбросаны по всей стране.
Логотип концерна — простое схематическое изображение двигателя, заключенное в круг. Он фактически является ровесником своей компании, возраст которой уже давно перевалил за 100 лет.
* Магнето — устройства для превращения механической энергии в электрическую. Повсеместно используется в двигателях внутреннего сгорания.
Расшифровка маркировки холодильников Bosch и Siemens
Наиболее важные технические характеристики зачастую находятся на самом видном месте, пусть мы этого даже не подозреваем. Возьмем, к примеру, холодильники концерна Bosch-Siemens Home Appliances, всю подноготную которых можно «прочесть» по названию конкретной модели. Этой статьей мы открываем цикл материалов по маркировкам бытовой техники от ведущих компаний.
Холодильники под знаком марок Bosch и Siemens правят балом в среднебюджетном и премиальном сегментах «обителей провианта». И начнем мы разбор полетов с расшифровки обозначений холодильников Bosch.
Маркировка холодильников Bosch
 |
1 — Группа приборов К — холодильники.
2 — Тип холодильника G — двухкамерный с морозилкой внизу; D — двухкамерный с морозилкой вверху (немногочисленный отряд); A — с распашными дверьми Side-by-Side; M — French Door; T — холодильники с «ростом» менее 85 см; I — модели встраиваемого типа.
3 — Технологическое оснащение V — один компрессор; S — двухкомпрессорный агрегат; E — однокомпрессорные двухконтурные модели с электромагнитным клапаном; N — наличие на борту системы автоматической разморозки NoFrost (и ее производных); F — зона свежести Vitafresh (0 °С); W — винотека; R — испаритель в задней стенке.
4, 5 — Габариты 3 — ширина 60 см, 4 — ширина 70 см, 9 — ширина 90 см; 9 — высота свыше 200 см, 6 — высота 185 см, 3 — высота 175 см.
6 — Класс оснащения N — эконом-класс; V — базовое оснащение Value (технология Low Frost, ящик для овощей с регулировкой влажности, LED-освещение); X — улучшенный класс Value+ (дополнительный набор улучшений Vario XL); A — «полный фарш» Added Value.
7 — Цвет XXX***W** — белый; XXX***L** — серебристый (имитация нержавеющей стали); XXX***I** — нержавеющая сталь; XXX***M** — нержавеющая сталь; XXX***R** — красный; XXX***K** — бежевый; XXX***C** — графит; XXX***D** — шоколад (коричневый); XXX***V** — капучино; XXX**SM** — нержавеющая сталь (под стеклом); XXX**SW** — белый (под стеклом); XXX**SA** — фиолетовый (под стеклом); XXX**LA** — фиолетовый (под стеклом); XXX**SB** — черный (под стеклом); XXX**LB** — черный (под стеклом); XXX**SQ** — кварц (коричневый) (под стеклом); XXX**SR** — красный (под стеклом); XXX**LR** — красный (под стеклом); XXX**LA** — красный (под стеклом).
8 — Энергоэффективность 4 — класс энергопотребления А+++; 3 — А++; 2 — А+; 1 — А.